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　　其实我们每年都有做这个女星代言调查，其实女明星到了一定位置，能够代表其身价、影响力和地位的，很大程度反应在其代言上，质量和数量都是其价值的重要考核点。随着周迅成为Chanel中国形象大使、李冰冰占领Gucci、范冰冰包揽Louis Vuitton ALMA，高圆圆成为Longchamp(珑骧)密切搭档，国内女星盘踞一线大牌的能力越来越强，同时，一线女星各自代表的身份标记也越来越清晰。另一方面，新生代女星同时急速上位宰割重要时尚品牌副线、年轻线代言市场，大有接棒进级趋势。男星们在时尚品牌代言的力度上也有上扬发展，逐渐成为明星代言戏码的另一个重要分会场。

　　策划_冯颖彬

　　履行_冯颖彬范殷殷

　　采写_本刊记者张燕邱致理冯颖彬范殷殷魏頔吴笑丛杨蓓蓓特约记者李千帆

　　实习生_张燕婷周露霞

　　路易十四太阳王在许多层面上，被当成是“时尚”这个概念的开山老祖，因为他本身不仅热衷于翻新服饰，而且为这些服饰发明了凡尔赛宫这个奢侈的展现场合，当然，他是他那个时代最顶级的自发形象代言人，所有的时尚趋势都是牢牢缭绕在王室的好处四周的。但到了产业时代，国王不是老逝世了，而是被颠覆了，现代民主取代封建王朝，这种唯王独尊的风气代言方式的义务，落到了电影时代的明星身上。

　　这个过程不能说不迟缓，直到好莱坞昌盛的五六十年代，许多奢侈品大牌才在无意间与明星建立起非正式代言关系。而又到了上世纪80年代，许多品牌才开始在这种关系中采用主动，用一张合约与一笔酬金“拉拢”明星，使之成为流传产品的手腕之一。

　　上世纪80年代的奢侈品市场重心在美国，按奢侈品市场着重的倾向而不是按照经济政治的轨迹，仿佛当下的亚洲奢侈品市场可以在意识状态上寻找到一些类似的消费行为：都忽然变得很有钱，都很崇敬金钱的万能，而且对生活的物资改变都很没有主意。这样一来，明星作为中国“先富起来”的少数群体，他们的生活方式与姿态被纳入市场传布是必然的结果。

　　在盯着金发碧眼的欧美明星消费了很多年后，强盛的市场能源使本土化的呼声有了实际的思路，这个契机首先给本土明星带来了职业转折，也就是说从演员变成明星，实际上这是中国奢侈品消费热日益构成的结果。奢侈品消费划分出一线、二线的明星等级，既然如此，就不难明确为什么李冰冰或范冰冰多年来为夺得这些大品牌的代言合约而显得焦急上火，披盔戴甲，铆足全力，架势之比新片公映下本还足。明星自身的收益构造也几乎全面偏向广告代言合约。

　　这是个由奢侈品标签来界定身份的时期，对于明星来说，这就是如何把自己运作成奢侈品的问题。简略来说，三步达到：一、入门，拍艺术电影加入国际影展，失掉走红地毯的机会，比方范冰冰占领戛纳红地毯，就跟走在自家客厅似的自若。二、树立自己的造型团队，选择性曝光明相，组织正能量新闻，挣好评。要知道代言明星一个负面新闻会直接减少营业额，这是品牌需要评估的风险。三、升级，上一线杂志封面，从内页开始。时尚杂志的经营模式基本上是与一个明星的自我运作同理，需要倾销与公关、路演。

　　理清楚了这个关系，本届对明星的江湖地位的验证要从代言品牌来考察是必要的，这不仅体现其价码，更能体现其市场影响力所在。而我们采访调查的实际用户的心声，又代表了明星们在大众高端消费市场上的影响力可以到达何种深度。一个明星可能可以一夜成名，但毫不可能一夜就能代言超级大牌。在那些百年迈品牌眼前，时间、质量和性命的厚度永远是最终审核的标准。

　　范冰冰郎有情，妾有意，正好燕尔

　　年度鉴定
　　范冰冰永不甘于寂寞的架势，打今年春天开始，就开展了她娱乐圈的王者之西征。从红地毯秀礼服下手，为自己打造美艳无敌的绯闻，自带摄影师前往拍照，自动向各媒体供给高精度及合乎高码洋杂志作风的优美硬照，对主攻的几家高端媒体，固然公关上是主动的，但处置得奇妙，完整不会因为这个姿势而掉架，拿捏得如斯稳、准、狠，使得她裙子上的每一个细节都没有失掉分量。在这一点上，恐怕只有范冰冰想清楚了，在娱乐圈要出人头地，还要坚持独破，必需苏醒认明白，自己就是一个不可复制的商品，打造以及经营这个商品，慷慨出手总比遮遮蔽掩大气，对自己的消息拥有相对的主动说明权，一旦她博得了更普遍的支持者，非议在另一个层面上是与她没有多大相关的了。

　　于是，她从全身高低武装到指甲的几十个代言却无一大牌，到一口气拿下巴黎欧莱雅、哈根达斯、阿迪达斯、诺基亚、奔驰、路易威登一众大牌的亚洲区或全球代言人身份；从国内的红毯、封面女王走到戛纳、巴黎街头霸占海报、街旗、最佳着装榜；从美女花瓶到实力影后，从话题女星到时尚icon，范冰冰的蜕变之路足以成为每一个爱美女性的励志宝鉴。

　　至2012年末，一位中国美女的面貌将涌现在路易威登这个领有158年历史的世界最顶级奢侈品牌的广告中，她将继麦当娜、戈尔巴乔夫、菲尔普斯之后成为它的新盟友。这无论对范冰冰仍是路易威登来说，这样的配合都是破天荒的。

　　纵观范爷全年表现，她早已把整套娱乐明星的生意玩得透透的了。虽然以她的粉丝结构来看，像王宝强(参看电影《人再囧途之泰囧》剧情)这样代表着全部民工和二三级非主流乡镇青年始终是大多数，但指出这一点并不会使我们显得比路易威登聪明。路易威登进入中国市场摸爬滚打二十多年，他们比我们更理解“非主流”才是中国市场的主力军。路易威登选择范冰冰作代言人是恰在刀口上的，正所谓：郎有情，妾有意，正好燕尔。

　　范冰冰2012年时尚大事件：称霸红地毯、成为路易威登ALMA手袋中国区形象大使

　　值得投资指数：

　　2012形象与代言：路易威登ALMA手袋中国区形象大使、奔跑SLK系全球形象大使、L"OREAL巴黎欧莱雅全球代言人、Adidas Originals三叶草全球形象大使、哈根达斯亚洲区形象代言人、诺基亚N9手机形象代言人

　　代言价码：RMB800-1000万两年

　　品牌方说法

　　路易威登：“范冰冰小姐本身和路易威登品牌的气质很吻合，聪慧睿智、存在先锋精神，路易威登作为奢侈品牌的领军品牌，一直秉持着它在创建之初所具备的先锋摸索精神，在精神气质上两者长短常匹配的。中国客人现在是全世界奢侈品市场最重要的消费群体，我们也非常重视范冰冰小姐在国内消费者中的影响力，加之过去很长时间里范小姐都是路易威登friends of the house(国外明星与奢侈品的关系较少有代言关系，明星大多以brandfriend的身份为品牌拍摄新季广告)中的一员，今次的合作也是地利天时人和机会到了。”

　　官话解读：有人气有话题以及会做人，到了某个时刻，就是爷呈现压场子了。

　　巴黎欧莱雅品牌总经理陈素慧：“范冰冰拥有令人窒息的美貌与让人羡慕的好肌肤，她与生俱来的奇特气质，很好地诠释了现代女性自信、独立、自我的张扬个性与时代特征，更重要的是，千娇百媚的她有着一股勇往直前博事业的勇气，有着一颗执着坚决、永不言退的心，正是凭借这种当真尽力的态度、奋斗拼搏的精神，使她一步一步完美蜕变，从一名电视剧演员成功转型为电影演员，并勇敢尝试各种不同的角色，即使备受争议，依然坚持挑战自我，追求极致完美。我们十分观赏范冰冰身上这些可贵的闪光点，期待她的加入让巴黎欧莱雅更彰显多元化的不同凡响的美！”

　　官话解读：令人窒息的美貌与让人爱慕的好肌肤做作是代言颐养品的先决前提。但“独立、自我的张扬”的个性更难能宝贵，一个随时能制作话题，占据版面，领导潮流的代言人，哪个品牌不会爱。何况作为红毯上的百变女王，由她来解读彩妆趋势、时尚趋势，切实太有力了。

　　用户意见

　　姓名：吴雯洁年龄：30岁

　　职业：男士护肤品品牌经理奢侈品使用年数：10年

　　个人很喜欢范冰冰，原来对Louis Vuitton无感，但现在范冰冰担任形象大使当前我对Louis Vuitton的好感度增加了。而且她把这个品牌在中国原有的暴发户形象往上提升了不少。

　　姓名：陈凌燕年龄：30岁

　　职业：时尚杂志广告谋划经理奢侈品使用年数：12年

　　明星代言奢侈品对我来说没有意义，我对奢侈品的认知、懂得和选择基本不会受到代言明星的影响。

　　姓名：项斯微年龄：30岁

　　职业：周刊编缉、作家奢侈品使用年数：5年

　　范冰冰硬生生地把ALMA系列背红了呀，如果不是范冰冰，我不会留神到这个包有这么多不同的颜色，我觉得它的格式和颜色还蛮好看的。

　　姓名：程娟年龄：30岁

　　职业：全职太太奢侈品使用年数：5年

　　我对Louis Vuitton的产品器重度较高，从五年前在英国念书开端一直使用到当初，由于有长期的使用习惯，所以花费不太受产品代言人的影响，实在我也不太知道范冰冰小姐成为了Louis Vuitton的代言人，只知道她代言了欧莱雅。

　　姓名：张佳薇年龄：35岁

　　职业：私有银行人员奢侈品使用年数：7年

　　现在知道范冰冰小姐是中国区形象大使对消费也没有什么影响，她很漂亮，我老公很喜欢她，哦，说一句，我老公不是王宝强。

　　范冰冰除了有个人实力及影响力外，她真是一个再称职不过的代言人。在合约谈定之前，甚至是合作开始之初，范冰冰就会提着品牌到处走，作为机场及街拍点击率最高的女星，据说，范冰冰每秀一款新产品都会成为店铺热卖。路易威登的工作职员暗里流露，范冰冰的影响力确实了得，早前在合肥店，有一位女顾客一口吻买齐了ALMA的所有色彩，收集成真正的“彩虹系列”。

　　南都娱乐周刊×范冰冰

　　“希望传递中国人自己的态度”

　　12月1日，下战书四点。南京市核心最为繁荣的德基广场中庭，人潮汹涌。著名奢侈品牌路易威登很快将在这里开幕其位于金陵南京的首家旗舰店。而里三层外三层的人群，则冲着ALMA手袋系列的首位中国形象大使范冰冰而来。在挂满了一整棵圣诞树的五彩缤纷各色ALMA手袋的衬托下，范冰冰拿下了2012年度对自己来说最重要也是最重磅的一个代言。

　　至于出任形象大使的代言费，很多人猜想那一整棵树的几十个ALMA手袋等于“置换”。对此范冰冰工作室副总杨思维表示，此次担任路易威登ALMA手袋形象大使的代言费“和范冰冰畸形的市场价一致”，但具体多少不便颁布。据记者了解，范冰冰代言奔驰SLK系全球代言人的身价是两年800万，欧莱雅全球代言人的身价则是三年合约1000万。个别明星代言的酬劳挂钩于具体的工作量和时长，包括平面、电视广告拍摄次数及出席商业活动次数，例如奔驰的活动一年就有6—8次，而范冰冰每年去戛纳电影节走红毯也因为是欧莱雅全球代言人的身份。至于范冰冰将为路易威登ALMA履行的责任，则包括出席活动及已在方案之列的广告形象宣传片拍摄。

　　南都娱乐周刊：这次和路易威登ALMA手袋系列的合作机缘是什么？

　　范冰冰：首先我本人很喜欢这款包，这款包很经典，而且它的空间很大，我是一个很喜欢背大包的人，通常我的包都会很大，除非是出席活动才会用可恶精细的小包，通常在大部门的生活里其实我是一个很乐意背大包的人，包越大越好。因为我是童贞座，有一点点洁癖，所以我希望包里面很整洁、清洁、一格是一格，每件物品都分得很清楚，而这款包里面的空间恰好吻合我的请求。当时这款包在中国刚推出的时候，路易威登的友人就说这款包很适合我，希望我可以做一些推广的东西，我觉得它是一款不会退出风行的包，它会变成一个很经典的东西，不是那种看过了就停止的东西。

　　南都娱乐周刊：你觉得代言的这个ALMA系列的手袋和自己代言的别的东西有什么不一样？

　　范冰冰：毫无疑难它是奢侈品最顶端的，金字塔顶上的东西，也素来没有一个亚洲人作为这样的一个代言人的形象在他们的广告里出现过，对我自己来说意义不凡，对路易威登来说也是意义不凡，因为从来没有过这样的合作，所以对我个人而言，代言这个品牌可能不是一条裙子跟一个包的事情，还有我们中国人自己的态度在里面。你的市场更强大了，你的态度更被证实了，他们找你来做这样的东西，可能看到了你很多的潜力，所以我想全部大方向都是很特别的。我信任对这个品牌来说也是这样的，究竟像这样一个历史长久的品牌，他们不会去尝试做一些不保险的东西。

　　南都娱乐周刊：接下来会有哪些形象大使的任务要实行？

　　范冰冰：一些打算还在部署，可能明年仲春会去巴黎拍摄新广告，我很等待。因为我看到他们最新的广告是热气球系列，我觉得好美啊，法国人怎么可以把一条广告片想到那么浪漫又有电影感，你看到它的广告里面没有什么包的概念，但就是一种生活态度，什么时候我们可以在这个广告里看到亚洲人的身影，我当然很愿望这么美的东西里会有亚洲人的脸孔在里面，这对我们来说是很自豪的事情。

　　南都娱乐周刊：今年年初奖有没有考虑给工作室每人一个ALMA手袋？

　　范冰冰：最基础的，哈哈，我方才从树上拿下来的时候就在想，这个是给杨思维(工作室员工)的，这个是给子樱(工作室员工)的……每个人都已经想好了，只不过没有说，一会下去就把它们都拿回来。

　　南都娱乐周刊：你一直对时尚有自己的态度，你觉得什么是“范儿”？

　　范冰冰：什么是“范儿”？范冰冰就是“范儿”吧！哈哈，开玩笑，其实每个人都有每个人自己的范儿，不要去想太多主流价值观的东西，只要你自己真心喜欢，用你自己的心境、自己的内涵跟自己想要表现的态度去表现它，可能就够了。它是一种很动摇的东西，不要猜忌不要迟疑。很多女生都问过我，你会不会觉得每天出门都少一件东西，会很犹豫很纠结，可能这就是女孩子的性格，但我的性情就是如果我真的知道我少一样，我就去找一件可以搭配的东西做一个简单的搭配，就不会觉得每一次出门的时候少一双鞋子、少一条领巾、少一件上衣、少一条裙子。我觉得不要给自己那么纠结的生活态度，你要认为你自己穿出来的东西是很美丽很自信的，你去表白很积极的态度，就会有效果。

　　南都娱乐周刊：比起穿得保险更喜欢尝试新的造型？

　　范冰冰：我很喜欢去玩一种感觉，大家想不到的东西，可能有一些东西是连我自己都想不到的，但我看到这些东西会觉得很有新鲜感。我喜欢的东西会有一点点复旧，然后有一些风趣感在里面，如果你能幽人一默，你的生活会多很多乐趣。

　　南都娱乐周刊：今年秋冬会去巴黎看秀吗？

　　范冰冰：我其实上一次就应该去，但是因为工作关系去不了，但我想今年怎么样都要去路易威登的秀场吧，这是应该做的事情，撇动工作不谈我也很想看它们的秀，因为它们每年的秀都让我很惊喜。

　　南都娱乐周刊：其实这两年你多少乎每一季都去国外看秀，看完这么多季秀之后有什么感触吗？

　　范冰冰：其实对于我本人来说这是一个放假的进程，一直在剧组里面呆着，人有时候会很闭塞，会面不到很多新鲜的事物，通过这样一种生活方式，可能会让我的生活更丰盛多彩一点，还有就是我看到很多很美的东西，也可以让自己的心情更漂亮。模特在台上走的时候，我已经把她的脸给疏忽掉了，(全都是你？)对，全都是我，哈哈。

　　南都娱乐周刊：接下来影视上会有什么新的作品？

　　范冰冰：现在两部电影同时在拍，一部是《一夜惊喜》，金依萌导演的最新恋情喜剧，因为我在《二次曝光》里流了太多的眼泪，所以我希望这个戏能笑一笑。还有就是跟晓明在拍《白发魔女》，但是他受伤了，希望他能快点好起来。

　　李冰冰一部Gucci产品册

　　年度鉴定

　　2012年，李冰冰活活地穿出了一部Gucci产品册，把她这一年的着装拢到一块儿，春夏秋冬全齐，李冰冰堪称明星代言界的“劳模”，我们眼睁睁看着她成了一块活广告牌，此外，还能说些什么呢？两冰冰相争，有既生瑜何生亮的错觉，两个人的较劲，本来也是场上最好看的一个非筹划节目。但近年范冰冰显然是铆足了劲要与她拉开间隔，而在某种程度上，李冰冰选择的是一条与她不同的路：她要做成娱乐行业的三好学生、戴大红花。是的，她做到了，合法下的娱乐圈，再找不到一个像李冰冰这样根正苗红的代表了。

　　这可能是“资产阶级审慎魅力”的一种特质，以李冰冰的自持和自制，她时而脸上露出来的不屑以及精打细算的发型，她现在穿裙子从不露怯，就这么地，她切入了一个“资产阶层”代表的角色，先是万宝龙，而后Gucci，要的就是这种布尔乔亚的忘记与审慎，拗的就是标签造型。

　　尽管很多人觉得李冰冰长了一副浓眉大眼，缺乏点媚劲，但这一点并不影响李冰冰持续实现中国特点的国际化、现代化、资产阶级化的目标，这么说吧，只管话题欠奉，而德行仍旧持高，这就是最具范例的时尚女子。

　　李冰冰

　　李冰冰此番代言Gucci被行内人士誉为“冲破fashion(指时装、包)范畴的最后一道防线”，此前，国际一线奢侈品牌的香水、珠宝等产品也会邀请艺人担负代言人，如查理兹·塞隆、娜塔莉·波特曼代言迪奥香水，妮可·基德曼代言香奈儿香水等，但在fashion(指时装、包)方面，只有Louis Vuitton邀请了麦当娜跟安吉丽娜·朱莉成为fashion(指古装、包)代言人，而这也仅限于欧洲和北美。在中国，以往奢侈品牌与中国艺人的合作，也仅仅局限于项目合作或者代言单一系列产品协作等情势，简直不波及广告大片的拍摄。而李冰冰的代言范畴不仅涵盖腕表、珠宝与包，Gucci创作总监Frida Giannini还亲身操刀主导了李冰冰的新一季形象广告，片子《生化危机5》在欧美上映期间，李冰冰代言的Gucci海报也吊挂至美英德等欧美国度，充足显示了品牌对李冰冰的确定。

　　2012年时尚大事件：成为Gucci亚太区的形象代言人

　　值得投资指数：

　　2012形象与代言：2012年Gucci亚太区代言人(将与Gucci联袂推出全球Bamboo腕表和首饰)，连卡佛，欧莱雅彩妆护肤洗护发全线代言人

　　代言价码：RMB700-1000万两年

　　品牌方说法

　　Gucci北京王府井金宝汇店员：

　　总的来说，很少有顾客是因为李冰冰小姐手上的包、手表来到店里消费。到店消费的顾客，很多都可以说出款式的系列，是有备而来的。另外，倒是确实有客人会到店里来后说，我想要某某明星在某个活动上穿的那条裙子，或者是某某明星佩戴的那块手表。

　　欧莱雅团体副总裁民众化装品部总经理张耀东：

　　“2008年，李冰冰正式加盟巴黎欧莱雅"梦之队"，她典雅的气质、自信的生活态度、对幻想的保持都与巴黎欧莱雅多年来一直致力传承的俏丽精神不谋而合，李冰冰的良好形象和知名度将有助于巴黎欧莱雅对中国市场的进一步拓展，更将推进巴黎欧莱雅品牌形象的更新，是巴黎欧莱雅品牌建设途径上的又一次重大举动。”

　　官话解读：虽然不是风口浪尖的人物，但是胜在一线地位坚固，形象正面，对于谨慎的时尚品牌来说，是一个经得起考验的代言人选。何况以李冰冰在中国的知名度，确切有助于品牌进一步攻占市场。

　　用户意见

　　姓名：cecilia年龄：32岁

　　职业：国企员工使用奢侈品时间：7年

　　我其实一直不太清楚现在Gucci的定位，感觉变低调了，不过我觉得它家的鞋子还不错。李冰冰能拿到这个代言，也算是货真价实国际化了吧。

　　姓名：安妮年龄：28岁

　　职业：自在职业者使用奢侈品时间：3年

　　李冰冰的团队又牛逼了啊，不外我始终感到她代言Louis Vuitton更适合。

　　姓名：曼曼年龄：26岁

　　职业：销售使用奢侈品时间：2年

　　在Gucci店里看到李冰冰海报时还吓了一跳，没想到会有国内明星代言，还是挺厉害的。不过我买奢侈品都是目表明确的，不太会受代言人影响。

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　　代言Gucci之后，李冰冰在所有亮相里，无一例本地将全身打扮都贡献给了Gucci，全年Gucci到底！

　　南都娱乐周刊×李冰冰经纪人纪翔

　　“没有选择就是最好的选择”约意味着什么？

　　纪翔：这是我们工作中的一部分，但与国际大品牌的合作也有利于我们用更辽阔的视线、更高的平台去看待“代言”二字的内涵。

　　南都娱乐周刊：坦白地说，工作室与大牌的合作抱着怎么的态度，会不会为了加入大牌行列而“割地赔款”？

　　纪翔：说真话，我们不会仅仅因为是大牌就去合作，在选择合作时会很谨慎，更看重品牌的价值、与艺人本身的契合度。比如Gucci，它强调一种独立、优雅的女性态度，而这正好与冰冰的价值观相符合，艺人可能去找寻一个立足点，与品牌达到一个“双赢”的效果，我们才会去做。

　　南都娱乐周刊：今年李冰冰在全部红毯场合都穿Gucci，会不会觉得选择有点受限度？

　　纪翔：没有选择就是最好的选择！把造型设计全部交由品牌打理，这是对代言品牌的信赖和尊敬，同时也为冰冰和团队省下了不少时间和精神。我们觉得Gucci的衣饰、欧莱雅的彩妆和冰冰个人的气质很搭，所以今年的红毯造型也得到了不少表彰。

　　南都娱乐周刊：从你们的角度看，为什么今年这么多大牌乐意找中国女星来做形象大使或者做代言人？

　　纪翔：这是全球化发展的必定趋势。现在，中国在国际上的位置越来越重，更多的国际大牌将眼光投向了中国市场，盼望能在这里分一杯羹，站稳自己的地位，世界需要中国面孔，需要中国女星；另一方面，随着中国电影的对外输出，中国电影人在国际上的著名度也越来越高，会成为国际大牌的选择，一点都不奇异。

　　南都娱乐周刊：接下来在代言方面想要实现的目标是什么？

　　纪翔：希望在与品牌合作的过程中，还能借助品牌的知名度、美誉度和影响力，一起为社会公益奉献更多的力气。

　　周迅胜利而且永远青春着

　　年度鉴定
　　以周迅现在在娱乐圈的地位，应是如日中天，但她对曝光如此的谨严警惕，一年里头也不传一个绯闻，除了做戏，平凡不做戏。热情公益慈祥环保，安心过自己的生活。这些经过期间考验的特质和习惯，从好的一方面说，周迅无论从哪一方面都能赋予一个品牌正面和壮大的正能量；而从不好的一方面说，因为疏于曝光，品牌不会有额外的机遇，当然喽，也不会冒额定的危险。

　　以今年周迅不会闹负面绯闻的稳固性来说，她的私生活越神秘，则对品牌越是利好。这种趋势与范冰冰的嘈杂恰成对照，也因此两人分领的市场各有不同。从香奈儿的选择来看，即使香奈儿能被大多数工薪阶层搏命拥有，但真正引领这个品牌核心价值的还不是影响二三线市场的明星。作为代言人的生命力度、厚度与积淀，周迅都有了。尽管身材娇小是她的一个问题，但作为代言人，同时又是奢侈品抢占年轻受众的这个当口，她却正好示范了一种两相得宜的形象，成功而且永远青春。此时披着香奈儿的周迅，与当年被某位理发师一手处理的周迅，不可同日而语，相对来讲，这个沉着、成熟的周迅更适合成为新的意见首领。虽然曝光不多，但她对品牌还是尽责的，时装周悄悄到场亮相，活动勤快奔忙……不能说周迅已经成为一个时尚偶像(好像她也无意于此)，但是，她可能已经是了。

　　周迅

　　自从周迅在2012年香奈儿春夏秀场晋身为新一代香奈儿girl之后，她便把2012年有限的时尚时间全体奉献给了香奈儿，是称职的形象大使。2013年《Vogue》开年封，周迅的封面大片更邀请到了Karl Lagerfeld亲自拍摄，这也是他第一次为华人女星掌镜，由此可见老佛爷对周迅的喜爱。据我们调查了解，Chanel在选周迅作为形象大使之前，中国区斟酌的人选其实是汤唯，因为他们觉得中国顾客可能比较喜欢汤唯的气质。但是法国总部对周迅印象非常好，老佛爷跟她见过好几回，本人也表现异常喜欢周迅，所以法国总部定下了周迅。但其实形象大使和代言人是有差异的，形象大使只是一个名号，看一个明星是不是代言的最主要尺度是看她的形象有没有进店铺。这方面李冰冰是比较牛的，她的Gucci广告几乎遍布中国的Gucci店，周迅作为Chanel形象大使在这方面回报比较少，不过她还是会出席Chanel运动，平时衣着装扮也选择Chanel，也会很低调地缺席法国时装周。不过总的来看，Chanel对周迅应该是“用的比给的多”。

　　2012年时尚大事件：无

　　值得投资指数：

　　2012形象与代言：香奈儿中国形象大使、资生堂顶级品牌Cle de Peau BEAUTE肌肤之钥亚洲形象大使

　　代言价码：RMB700-1000万两年

　　品牌方说法

　　Chanel：Karl Lagerfeld曾在多个场所盛赞过周迅，在《The Little Black Jacket》中，老佛爷把她设计成Zizi Jeanmaire的造型出镜，戴着帽子、围着羽毛围脖，穿戴玄色legging，非常有型、古代而且很有个性，老佛爷表示周迅像是年轻的可可·香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体。

　　CPB：“周迅2012年再续任CPB品牌的保养、彩妆亚洲区形象大使。周迅无论在工作、生活还是公益方面都表现精彩。周迅小姐在我们的目标消费者的眼中是个独立自主智慧发光的新时代女性，却不失女人独特谜样魅力，拥有多变不同面向的吸引力 chanel2012時尚女王新款目錄。选择周迅作为代言人，能吸引中国广大重视时尚、追求自我与高度环保意识的女性的关注。”

　　官话解读：时尚ICON,环保先锋，这一系列时兴的头衔让周迅作为代言人的质感倍增，现代女性爱她，高端时尚品牌想吸引现代女性，自然也会爱她。

　　用户意见

　　姓名：妮妮年龄：27岁

　　职业：演员使用奢侈品时间：3年

　　我很喜欢香奈儿，早年赚的钱都用来买它家的包包了。倒是不会因为谁是品牌的代言人去买，不过说瞎话，我确实会参考周迅的搭配方式，也会关注她背哪款包包。

　　姓名：陈慧年龄：22岁

　　职业：大学生使用奢侈品时间：1年

　　不论代言人是谁，我喜欢香奈儿2.55！当然如果是凤姐代言了香奈儿，我也会买，只是，默默觉得她毁了品牌。(这位同窗真多虑……)

　　姓名：何晶年龄：39岁

　　职业：公关公司业务主管使用奢侈品时间：10年

　　我有一件香奈儿的外套，确实是因为周迅才买的，倒不是看上了海报，而是看到了她的街拍，穿得真的很有型啊！武断买。

　　姓名：小查年龄：39岁

　　职业：美容院院长使用奢侈品时间：10年

　　因为职业的关系尝试使用过这款护肤品，即使是我，也不知道周迅代言了这款产品，这个品牌貌似在大陆的推广太少了些。

　　高圆圆深有白领代言人的架势

　　年度鉴定

　　超级胜女高圆圆今年发生的阳光恋爱事件，可以上升为海峡两岸近年来最喜庆的娱乐事件。数年来，她从“清嘴”女孩跻身娱乐界，上演的作品数目有限，从近年她通告和恋情空窗期，频频以空心思的时尚造型出席各路华贵活动，又与各时尚杂志交心交肺成功打造自己的时尚明星之路，虽然没有其他女星抢风头，但也不见得是四平八稳，深有白领代言人的架势。

　　今年4月，法国高等皮具品牌Longchamp(珑骧)发布，已邀请有名演员高圆圆为中国地域形象大使，这也是Longchamp(珑骧)品牌在海外的首位形象大使。这个预料之外又情理之中的决议毫无疑问将高圆圆圈内的地位再次推升，使得她与周迅、李冰冰并肩成为国际奢侈品大牌的中国代言面孔。其实，高圆圆这两年在时尚界的成就引人注目，形象一直清新良好的她自2011年杜琪峰的《独身男女》公映，便接下优衣库、海信电视两大代言，尔后一发不可整理，紧接着玉兰油、强生、飞亚达、潘婷等时尚品牌相继而至，加之时尚大刊、各大时装周及陈凯歌新片《搜寻》的不间断曝光，高圆圆优雅、自然、都市感十足的时尚表现越来越有看点。

　　2012年时尚大事件：成为Longchamp(珑骧)中国区形象大使

　　值得投资指数：

　　2012形象与代言：Longchamp(珑骧)中国区形象大使、潘婷代言人、飞亚达女士手表代言人、强生美瞳隐形代言人、OLAY玉兰油点睛之笔及新生换肤系列代言人、优衣库代言人、麒麟午后红茶代言人、国美电器代言人

　　代言价码：RMB500-600万两年

　　品牌方说法

　　Longchamp(珑骧)首席执行官尚·卡士格兰：“我们很愉快与中国演员高圆圆合作。她是一位积极、活力、多元化和与时俱进的"珑骧女人"。之前，我们曾在全球广告中与多位国际名模进行过成功合作。此次，我们更进一步，为珑骧增长了一位充斥才干、气质优雅的形象大使高圆圆。她在中国成功的演艺事业使她常常成为世界各大电影节和时装周上的焦点。Longchamp(珑骧)将中国视为全球最重要的市场之一，而高圆圆女士恰是Longchamp文化的一部分，是Longchamp(珑骧)女人的完美诠释。”

　　OLAY：“她是"清嘴"广告中的那个女孩，清新脱俗，她是《独身男女》的那个主角，成熟老练。从20岁到30岁，不变的是她那双仍然灵动的双眸，污浊而简单；多的是那眉宇间的一抹成熟，更具风度，从容而淡定。OLAY新生塑颜系列定位白领轻熟女。圆圆是轻熟女的代表，与品牌的气质十分吻合，而且形象健康极具亲和力。

　　官话解读：从文艺小清新到时尚轻熟女，今天的高圆圆正处在最具魅力的状况。特别是她不变的�女模样更成了保养品牌最强有力“活招牌”。

　　用户意见

　　姓名：罗文菁年龄：28岁

　　职业：传媒公司市场高级经理侈品使用年数：5年

　　高圆圆代言Longchamp个人觉得气质上不是很吻合，Longchamp这个品牌对她来说有点过于成熟和正式，而高圆圆给我的感觉一直是文艺、小清爽范儿的，时尚潮流感比较强，她好像更适合代言CHLOE和CELINE。

　　姓名：郑妍年龄：30岁

　　职业：星空卫视宣传主管奢侈品使用年数：8年

　　高圆圆代言Longchamp似乎没什么意义，奢侈品里不算很主流的品牌吧，也没什么宣传，你不说我都不知道她代言了。

　　姓名：张慧欣年龄：29岁

　　职业：老师奢侈品使用年数：6年

　　我自己是很喜欢Longchamp，因为包很轻，带孩子用真的很方便，而且咱们上海现在走到哪里都是Longchamp chanel 香奈兒中文官方網站包包。倒是不知道，高圆圆是Longchamp的代言人，只知道是优衣库，当然这也不影响我的消费。高圆圆一直很有亲和力，我觉得这也是Longchamp和优衣库这类的品牌，会抉择她的起因吧。可是这样的气质是不是也妨碍她代言更高真个品牌？

　　南都娱乐周刊×高圆圆

　　“身价应该会有一些变化”

　　12月25日，高圆圆现身北京国美电器品牌宣布会，正式成为国美电器新形象代言人，也为她今年各领域成绩斐然的代言工作画上一个英俊的句点。

　　南都娱乐周刊：今年接下了不少时尚代言，你自己怎么看在这一块获得的成绩？

　　高圆圆：我觉得挺开心的吧，因为可以得到我自己也认可的非常好的品牌的认可，其实每一年都会有不少品牌过来找我，但我一定还是会选择跟自己很契合的、真的是值得信任的品牌。

　　南都娱乐周刊：跟去年比拟，身价是否涨了不少？

　　高圆圆：身价……哈哈，其实你问我自己详细怎么谈我真的不知道，都是经纪人在帮我谈，但可能……应该是会有一些变更。

　　南都娱乐周刊：2012年立刻从前了，你觉得自己最大的播种是什么？

　　高圆圆：应该是我可以更好地从容地面对我的生涯，以今年遇到的很辣手的事件来说，过去的我兴许会有很瓦解很极其的情感，今年我却做了一个无比好的调剂，这应该是我自己的一个提高。

　　姚晨邻家女生时尚发迹记

　　年度鉴定
　　娱乐圈中不乏因为结婚或生孩子而身价上升的例子，姚晨在这一年最大的动静就是再婚。一方面，她为自己选了一个非常朴素的婆家，一方面，她在时尚国际化这条路上越走越远，她的根显然还是在本土上发言最有效，她应该是平实、有话直说、自然清新派，但与时尚圈深度交好最后老是把自己招得满脸脂粉。脂粉适度的结果，通常就是面目含混的开始。

　　碧欧泉首次起用姚晨做平面广告代言的时候，是顶着内外两大派截然不同的看法下进行的，一派以为她果然是招人爱好、得民心，但还不至于精巧到能体现品牌的产品值；一派则认为她既然亲民天然，跟品牌的中心概念相符。好了，终极的成果是，一组依照惯常的广告拍摄方式实现的新代言形象出来，一张经得起考验的脸蛋是经得起放大到整整一面墙上去斟酌的，但显然姚晨真正有魅力的正是她自己也不肯否认和面对的实在。

　　虽然姚晨极需要通过品牌提升她的市场价位，但是怎么挑对自己的形象有利的、能施展优势的品牌则是另一个考验。不过，不能否定，以“微博女王”亲民之姿在时尚领域搏杀，姚晨这两年确实成为名副其实的连结一般大众与High Fashion之间的桥梁，当她从一个亲热的邻家女生的姿态成长为时尚名利场上的国家栋梁，励志意味就分外浓郁，绝对激励了众多平常女孩“想要和她一样”的时尚心。

　　2012年时尚大事件：再婚并请来Vera Wang为其量身定做婚纱

　　值得投资指数：

　　2012形象与代言：Adidas女子练习系列、Biotherm护肤品、东芝电器、花王洗衣液、海飞丝洗发水、中华牙膏、新西兰游览局

　　代言价码：RMB600万两年

　　品牌方说法

　　阿迪达斯活动表示部副总裁麦彦仕先生：“之所以邀请姚晨作为阿迪达斯女子训练系列的代言人，是因为她不仅是一位健康、率真、活气四射的女性，而且非常酷爱运动，这与阿迪达斯"全倾全力"的品牌形象非常符合。同时品牌还生机通过姚晨沾染更多年轻女性，让她们在运动中激发踊跃自信的能量，与阿迪达斯一起将快活进行到底。”

　　官话解读：就说她很亲民、很大众而且有回升的年轻潜力。

　　海飞丝：“有着"微博女王"之称的姚晨出任海飞丝全新代言人。跟着高品质作品一部接一部引发收视狂潮，开朗爱笑的"大嘴"姚晨深得观众青眼。姚晨的形象与海飞丝所提倡的"自负、果敢、实力"品牌精力不约而同，更成为海飞丝品牌宣扬主力。配合品牌宣传，姚晨岂但助阵第四季《海飞丝中国达人秀》，还在微博上晒出本人在海飞丝广告片场的照片，将自信漂亮的精神转达给更多的"晨迷"。”

　　官话解读：微博女王，爽朗笑颜深刻民心，大众基本良好，推举快消类商品什么的最合适不过了，而且姚晨还自带最强有力的宣传渠道自家微博，也不看看上面有多少粉丝啊，发一条 chanel香奈兒中文官方網站，好过给报纸杂志投硬广啊。

　　用户意见

　　姓名：咪咪春秋：23岁

　　职业：应届毕业生奢侈品使用年数：3年

　　我很爱好姚晨，但我支撑她的方法是买她的康师傅便利面。说真的我应用的碧欧泉产品中，认为只有洗面奶好用。

　　姓名：王羽年纪：27岁

　　职业：某时尚杂志网络编纂奢侈品使用年数：6年

　　我觉得碧欧泉很好用，对我来说保湿的功效最显明。姚晨也很可恨，我会继承用下去。

　　姓名：郑北年龄：25岁

　　职业：某财经杂志美编奢侈品使用年数：3年

　　我用碧欧泉，不过谁做代言不影响我使用品牌。

　　南都娱乐周刊×姚晨工作室宣传黄金

　　“未来的挑衅是学习如何做一个辣妈”

　　南都娱乐周刊：你们对姚晨的品牌价值本身如何对待？

　　黄金：姚晨从知名度、美誉度和遍及度三个硬指标上还是有优势的。她健康、率真、有义务感、布满正能量都是她的本质、她的“标签”，也是她作为一个品牌的核心价值所在。

　　南都娱乐周刊：与大牌的合作抱着什么立场，会不会为了参加大牌行列而“割地赔款”？

　　黄金：首先我们希望与和她的“标签”一致的品牌合作，这样的商业合作往往更顺畅、协调，轻易达到双赢。无论“大牌”“小牌”，我们始终认为，与每一个客户的关系都需要建立在相互尊重的基础上 香奈兒包包，好生意应该是互利互惠双赢的生意。“割地赔款”会让商业合作在起步阶段就很畸形，我们不会这样做。

　　南都娱乐周刊：对你们而言，取得国际大品牌的合约象征着什么？

　　黄金：无疑是一份对明星商业价值认可。

　　南都娱乐周刊：从你们的角度看，为什么今年这么多大牌违心找中国女星来做形象大使或者做代言人？

　　黄金：因为中国经济飞速发展，市场大，消费才能高，很多国际品牌在中国的销售越来越重要。

　　南都娱乐周刊：姚晨作为代言人，职责规模重要包含哪些？

　　黄金：首先应该是做好自己的天职，此外，才是适当、主动推广品牌产品及文明。

　　南都娱乐周刊：将来一年在时尚代言领域，还会有新的打破不？

　　黄金：接下来的一年将是大姚童鞋完成一个完全的女人演变的一年，时尚领域会不会有新突破不好说，将来的挑战是学习如何做一个辣妈！哈哈。

　　南都娱乐周刊：接下来在代言方面想要实现的目的是什么？

　　黄金：这个没有规划。就像我们一直希望能碰到好的剧本一样，我们也希望遇到好的品牌。这种好，一方面是品质，一方面是投缘。

　　南都娱乐周刊：评估一下姚晨自己今年在对品牌效率这一块能够打到几多分 香奈兒中文官方網站？

　　黄金：通过客户的调查反馈，客观讲还是很令人满足的，高于80分。

　　章子怡留下了最大的悬念

　　年度鉴定