美国市场调研机构GIA发明，亚洲的香水应用率广泛低于世界平均程度。据英国敏特信息征询公司2011年统计数据，美国和英国人均香水年消费额分别约为10美元和33美元 gucci官方網，中国仅为0.5美元。“大多数中国消费者尚未把香水列为生活必须品，但这一情况正迟缓改良。”敏特研讨员Lui Meng Chow说。
目前，外资香水品牌盘踞中国香水重要份额，这些品牌的主销渠道是一线城市的百货店跟二、三线城市的化装品专营店 lv2012官方kason新款目錄。跟着二、三线城市百货业的发展，它们开端将外资高端香水作为主要的利润商品和品类弥补，并抉择与这些品牌或品牌代办商配合，踊跃引进各类香水。
二三线城市香水销售火爆
2012年9月19日，兰蔻入驻武商集团十堰国民商场，截至10月12日，兰蔻创下约210万元的销售额，其中香水产品占比达到17%至18%。武商集团十堰人民商场有限公司化妆品部主管李丹向记者流露，奇迹香水系列销售最好，十天左右即已将品牌方供给的产品全体售完。
据懂得，十堰人商还领有两个综合品牌的香水柜台，均由署理商经营，主要有CK、BOSS、宝格丽、菲拉格慕、范思哲、浪凡等品牌。销量最好的是宝格丽，今年&ldquo lv官網台灣;十•一”期间销售额约为2万元。黄金周期间，菲拉格慕品牌香水在中厅搭台推广，八天销售额到达近6万元。
宜昌国贸大厦于今年1月和3月分离迎来迪奥和纪梵希品牌入驻；5月，GUCCI和爱马仕品牌香水接踵进驻。依据国贸大厦方面提供的数据，2012年上半年香水品牌销售前五的品牌分辨为博柏利、迪奥、兰蔻、BOSS和纪梵希。据悉，迪奥品牌香水9月的销售额约为30万元，在迪奥产品总销售中的占比达30%；纪梵希香水9月销售3万元，占比10%。对照迪奥和纪梵希品牌香水上半年月均销售额的13万元和2.7万元，增长十分稳固。
襄阳华洋堂百货固然尚未引进国际一线香水品牌专柜，但华洋堂百货有限公司化妆品负责人王经理告知记者，香水产品“十•一&rdquo coach官方網;期间销售额同比增加18%。
针对性营销策略打入市场
随着二三线城市人们生活品德的进步，国际高端香水品牌 “向下走”是大势所趋。
但香水不同于一般化妆品，它最初作为奢靡品进入中国，带有较弱的适用性，而更多地被赋予品牌的文化内涵。因而，在国际香水大牌纷纭下沉至二三线城市的同时，打造存在针对性的营销策略就显得极为重要。
在二三线城市，大型国企职工、私营业主和高花费顾客是香水的主要消费人群。十堰人商化妆品部经理孙莉先容，湖北十堰春风二汽集团的员工和县市公务员是主要目的顾客。而宜昌国贸团体考察数据显示，1996年至2011年的15年间，本地顾客所占消费比重从不足2%攀升至20%左右。不同的地区特点和不同的客户群体也会对销售情形造成影响，比方同是兰蔻香水，午夜玫瑰是宜昌国贸的香水明星单品，而在十堰人商，奇观系列销售非常火爆。同时，品牌还应针对消费者的消费才能、生涯方法以及品牌虔诚度进行细分定位。对二三线城市来说，顾客群体均匀年纪略高于一线城市，多为30岁至50岁之间，有必定经济基本，并重视本人仪表和咀嚼的女性。因为百货目前引进的高级香水品牌还未几，她们的品牌忠实度比一线城市消费者要高。
国际品牌的广告战略也不容小觑。迪奥真我香水，凸起体现优雅、高尚作风，开释女人心坎最实在自我的产品概念，将白领消费者定为主要目标消费群 lv官方康康有禮，同时还“盯紧”了35岁以上私营业主和20岁左右的年青消费者。这与二三线城市主力消费群体十分吻合。因此，真我香水成为迪奥在这些城市的主推单品。同时，国际高档香水的名人战略也是攻占二三线城市的利器，对明星的认同感让消费者对香水品牌构成初步的意识。
本土香水品牌之路
在国际品牌香水涌入二三线城市之前，国产香水品牌凭借其廉价上风保有一席之地。以圣美伦为例，该品牌香水走民众化路线，产品价钱从数十元到三百元左右不等。据圣美伦（南京）香水有限公司董事长周信钢介绍，定价较高的水晶系列和十二钗系列颇受消费者青眼，差别于国外品牌香水的浓香型，取自十二种中国名花的淡雅花香型香水合乎了中国人的文明和审美。
圣美伦的主要销售渠道是二三线城市的百货和专卖店。在今年的“三•八”节促销中，圣美伦香水在南京江宁同曦明城假日百货推出8.3折运动，当日销售额约为2万元，相较平时单日事迹增长4倍。
目前，国产香水品牌还缺少专业的本土香精出产商和调香师，在品牌内涵和文化营销方面也有待进一步强化，然而，本土品牌若联合身身文化特色，与外资香水品牌独特将香水市场做大，未来亦有辽阔的市场空间。
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